米蘭博協會掀起“中國風”
來源：中國（義烏）文交會
作者：文交會
發布時間：2016-07-27
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近日，第24屆國際博物館協會大會暨博物館博覽會在意大利米蘭落幕。國際博物館協會大會由國際博物館協會（ICOM）主辦，每三年舉辦一次，是全世界博物館人最大規模的盛會。
今年大會的主題為“博物館和文化景觀構建文化遺產”，參加大會的有來自世界五大洲近130個國家的3000余名博物館專家和管理者。其中，來自中國的故宮博物院、上海博物館、湖北省博物館、內蒙古博物院、蘇州博物館等18家中國博物館界的代表齊聚意大利米蘭參加盛會，全面展示了中國博物館文創產品開發取得的成果。自1983年中國加入國際博協以來，中國博物館界的眾多代表參加了歷屆國際博物館協會大會。
“我們自己動手搭建了展臺，還做了一些精美的海報用于展示和宣傳，因為文創產品的種類比較豐富，展臺布置又很文藝范兒，不少參觀者對我們的產品表現出了濃厚的興趣，紛紛前來詢問如何購買?！闭勂饏⒓舆@次米蘭博協會的感受，蘇州博物館副館長茅艷表示既高興又驕傲，“我們開發的有蘇州特色的產品，從緙絲皮夾、書法絲巾到文具、書簽、紙膠帶等都引起了廣泛的關注，這不僅是對我們這些年辛苦努力工作的認可，也使得大家對文創產品開發的未來充滿信心?！?/span>
此次中國博物館界代表參加米蘭博協會不僅將中國的文創產品在世界舞臺上進行了展示，同時也學習和吸收了很多先進的經驗，為未來博物館進行文創產品開發提供了一些新思路和新方向。
善于發現文物中的美
“為了跟上時代的步伐，我們就要多聽、多看、多吸取同行的經驗。這次來米蘭參加博協會帶給我很大的觸動，意大利的設計師們都非常熱情、專業，跟他們的溝通交流讓我對文創產品的開發有了新的思考和感悟，善于發現文物中的美是文創產品開發的起點和落腳點?！焙笔〔┪镳^館長方勤說。
一直以來，湖北省博物館在靈活利用館藏資源進行文創產品開發方面的經驗都較為豐富。在此次米蘭博協會上，湖北省博物館不僅參與了中國館的創意、設計和布展，它帶去的編鐘樂舞表演也成了展會上一道亮麗的風景，古老的編鐘編磬演奏和婀娜多姿的長袖細腰舞蹈展現了濃郁的楚風楚韻。
“其實，文創產品涵蓋的范圍非常廣泛，舞蹈同樣是展現文化的一種形式。經過這么多年的努力，我們的編鐘樂舞已經開發得很成熟了。人們常說要讓文化、文物活起來，我們把青銅編鐘編磬排成優美的舞蹈，在世界的舞臺上進行演出，這樣賦予了文物真正的生命力與活力?！狈角谡J為文創產品是文化內涵與創意設計相結合的產物，不受困于物品，不拘泥于形式，在開發過程中始終堅持靈活的思路和多變的角度才能開發出獨一無二的精品，讓文化和文物真正“活”起來。
創意設計與制作工藝二者缺一不可
如果說創意設計是文創產品開發的關鍵，那么制作工藝則是文創產品開發的保障，沒有精湛的工藝為創意保駕護航，再優秀的創意也僅僅是“紙上談兵”。國外博物館大都十分重視提高文創產品的制作工藝。例如，荷蘭的梵高藝術博物館利用先進的3D打印技術成功復制了梵高的畫作，這對于熱愛油畫卻無法承擔藝術品高昂價格的梵高迷來說是個福音，同時也為學生近距離接觸藝術名作提供了機會。
上海博物館一直以來都很重視傳統工藝的傳承和創新，并將其運用到文創產品的開發中。上海博物館在1958年就成立了上博文物修復、復制工場，匯聚了一批手藝精湛的工藝大師。一些傳統的工藝，像仿舊工藝、珂羅版傳統復制工藝等經過師徒幾代人的堅守與傳承，不僅為館藏文物的修復和復制做出了貢獻，也在文創產品的設計和研發過程中起到了重要作用。
“上海博物館在文創產品開發領域起步比較早，我們通過整合各方面資源，建立了比較完善的設計、生產以及銷售體系?！弊?996年開始進行文創產品研發以來，上海博物館藝術品公司總經理胡緒雯已經在文創產品的設計和研發領域工作了近20年，她一直堅信：“文創產品是上博文化生命力的延續，在文創產品的設計和研發方面，我們注重與博物館主題展覽的密切結合，突出文化性、紀念性、獨特性和時尚性，在充分考慮顧客的審美標準和人文情趣的前提和基礎上，不斷開拓文創產品研發的新技藝和新空間?！?/span>
開展交流合作 提高整體實力
“眾人拾柴火焰高”，文創產品開發是我國文化產業的重要組成部分，各博物館在文創產品開發的領域進行合作與交流，不僅有利于促進文化資源的合理利用和深度開發，而且有助于中國文創產品走向世界，讓“中國風”吹向更廣闊的天地。
近幾年來，內蒙古博物院在進行文創產品開發時就格外注重加強和全國各地博物館的溝通與合作，此次參加米蘭博協會對于內蒙古博物院來說也是和全國乃至全世界范圍內的博物館開展交流與合作的良好機遇?！拔覀冞@次帶了100多種文創產品參加米蘭博協會，效果非常好。作為少數民族地區的博物館，內蒙古博物院一直致力于發揮自身優勢，開發具有‘草原風’‘民族風’的文創產品?！倍鴮τ谖磥砦膭摦a品的開發，內蒙古博物院文化產業部主任新蘇乙拉認為全國博物館應該不斷開展合作，并肩攜手，凝心聚力，只有這樣才能提高我國文創產品開發的整體實力，才能實現文創產品走出國門。為此，內蒙古博物院還特意在院內開設了全國博物館文創產品交流展賣區，希望與國內其他博物館加強溝通、交流與合作。
除了強調靈活開發、打磨工藝、合作共贏之外，時刻將社會效益放在首位也是博物館在進行文創產品開發時需要格外注重的一個關鍵點。
“內蒙古博物院的經營有非常明顯的季節性，每年的5月到10月是我們的旺季，而其他季節游客就比較少了。為此我們在微信上開拓了文創產品的銷售平臺，一來能夠克服這種季節性的困難，二來也可以為社會大眾提供便利，讓老百姓在家里就可以買到我們博物院的文創產品?！毙绿K乙拉表示，雖然地方博物館在文創產品開發和營銷過程中遇到很多阻力和挫折，但是他們一直堅持把社會效益放在首位，為社會大眾提供優質的文化服務。（來源：中國文化報 圖片來自“中國博物館協會”網站）
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國際博協大會每三年一屆，是國際博物館領域最重要的專業盛會，第25屆大會將于2019年9月1日至7日在日本京都舉行，大會主題為：“作為文化中心的博物館：傳統的未來” (Museum as cultural hubs: The future of tradition)。
