視頻網站“押注”VR與直播
來源：中國（義烏）文交會
作者：文交會
發布時間：2016-09-22
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VR（虛擬現實）和直播已經成為視頻網站繞不開的兩大熱詞。今年以來，愛奇藝、樂視、優酷、搜狐先后召開發布會，公布最新的VR、直播戰略。時間距離我們最近的是8月份。8月25日，搜狐視頻計劃通過探索VR技術和商業化創新，打通VR內容生產制作和發行推廣渠道，打造VR自媒體平臺。8月30日，優酷直播和來瘋直播也同時亮相。從投入金額來看，各家視頻網站紛紛砸下重金，將這兩個領域的競爭上升至資本層面。以樂視為例，今年就曾宣布投入300億元發展VR。
值得關注的是，面對VR、直播這樣“燒錢”的行當，視頻網站也同時推出變現的措施，如合一集團旗下的優酷直播、來瘋直播的“直播電商+VR直播”，重新定義了“邊看邊買”，讓新玩法兼具了經濟效益。
為VR內容出品人送“福利”
當PGC（專業生產內容）遇上VR，會產生什么樣的化學反應？在搜狐視頻，VR版本的PGC可以為出品人帶來“真金白銀”。據了解，在搜狐視頻平臺上，VR全景視頻的出品人，將會在資金和資源上得到最優先待遇，獲得在拍攝技術、品牌傳播、內容宣傳推廣、貼片廣告分成、聯合出品節目等方面的支持。同時，評選為頂級內容的視頻，將獲得金牌出品人的最高權益。
這一最高權益的分成比例可高達90%。據悉，搜狐視頻的PGC自媒體“金牌出品人”計劃在2016年投入資源綜合超過16億元，包括1億元現金、5億元廣告資源、10億元推廣資源對金牌出品人進行支持，而且分成比例可高達60%到90%。
搜狐視頻產品技術中心總經理、56網總經理馬義對此表示，搜狐視頻VR合作平臺提供的功能，重點在于扶植與激勵廣大出品人，將整個VR市場生態做大做好。
于今年6月已經上線的搜狐視頻自媒體VR全景頻道目前可以做到PC、移動、TV三端同步，全面支持VR視頻的播放。截至目前，搜狐視頻已經匯聚VR出品人數量超過50個，視頻數量超過1000部，月均觀看次數300萬。平臺入駐出品人數和視頻量還在快速增長，并覆蓋目前VR主流內容類別，包括極限體驗、旅游人文、游戲動畫、綜藝、情景劇等十大類。
除內容領域的一系列扶持手段之外，搜狐視頻將為輸出設備廠商提供VR視頻應用，并將支持各種VR設備，通過與硬件商緊密合作，圍繞全產業鏈構建生態內容。
“邊看邊買”帶來購物新體驗
除了新鮮有品質的直播內容和直接有趣的互動玩法，合一集團還通過打通內容變現渠道，玩轉全開放直播生態。與直播平臺目前主要停留在靠網友打賞來獲得收入不同，優酷直播作為阿里電商“邊看邊買”的唯一指定平臺，已經能為“主播”和用戶帶來產品交易的收益和樂趣。
今年6月，阿里巴巴集團正式成立“阿里巴巴大文娛板塊”后，優酷和阿里繼續深度融合，“邊看邊買”開始嘗試應用在直播上，在不打斷直播觀看體驗的前提下，幫助用戶完成購物行為。
以一檔名為《去逛全世界》的直播節目為例，由全球購物達人挑選各地優質商品，用戶在直播中看到自己喜歡的商品時，就可以直接下單，并通過支付寶付款購買。此外，用戶還可在直播中直接領取天貓、支付寶的紅包、店鋪優惠券。由優酷與愛尚傳媒共同打造的《明星戰衣》將于今年第四季度首發。每期節目由4位明星導師帶領設計師與嘉賓進行潮流戰衣設計秀大對決，優酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時直接搶購，體驗更多“直播+電商”的創新玩法。
記者從優酷方面獲悉，目前，已經有超過100位的自頻道播主，在直播中產生了近3000萬元的商品成交金額，商品類型涵蓋服裝、圖書、食品、衍生品等。
“依托于完整生態，背靠強大平臺和成熟內容體系才是直播的未來。新格局下，直播綜娛節目將全民化，多屏直播將垂直化，而線上直播則越來越與電商和金融打通?！焙弦患瘓F董事長兼首席執行官古永鏘如是評價直播的未來。
讓廣告主投放更加精準
作為樂視生態中的重要一環，視頻云平臺樂視云前不久宣布啟動“直播生態大聯盟”計劃，攜手30余家直播平臺建立國內直播聯盟。樂視云“云營銷”策略進一步將直播與產品推廣銷售深度綁定。
“樂視云的云營銷將給傳統廣告市場帶來顛覆性的變革?！泵绹呖萍己椭圃炱髽I霍尼韋爾公司全球高增長地區智能家居總經理馬榮駿對“云營銷”如是評價。據悉，樂視云將通過病毒預熱視頻、多平臺參賽家庭招募、活動現場網紅互動直播等與霍尼韋爾的產品結合，品牌的宣傳效果因此倍增。
“樂視云將打破視頻邊界，讓企業客戶和用戶從成本中心變為利潤中心?！睒芬曉剖紫瘓绦泄賲莵喼拚f。從技術層面來看，樂視云運用大數據進行1分鐘內精準計算、深度挖掘分析等，運用多種精準定向技術分析出用戶的軌跡、偏好、畫像，及時與企業反應傳播營銷效果，為企業決策提供數據支持，從而有針對性調整營銷內容，讓廣告主的廣告投放更具針對性。
從發布渠道來看，樂視云將直播與營銷綁定，將廣告主需要展示的內容用直播的形式營銷推廣，通過樂視云云發行將品牌推廣觸達樂視視頻、樂視超級手機、樂視超級電視等樂視生態體系，以及視頻直播平臺、戶外大屏等近百家渠道，助力產品銷量和品牌價值的雙提升。（據中國新聞出版廣電報）
