張  婧

    近一段時期以來，浙江省以高質量發展為牽引，順應文旅融合發展的新形勢、新目標和新要求，著力推動文化產業和旅游產業高質量發展，為建設“文化浙江”“詩畫浙江”，助推經濟轉型升級作出了積極貢獻。在文化產業和旅游產業發展取得喜人成績的背后，展會活動帶來的經濟效益和社會效益十分搶眼，這也是浙江省大力支持文化、旅游領域展會舉辦的重要原因。

    4月27日至30日，由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府主辦的第14屆中國義烏文化產品交易博覽會（以下簡稱“文交會”）和由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦的第11屆中國國際旅游商品博覽會（以下簡稱“旅博會”）將在浙江省義烏市同期拉開帷幕。據主辦方相關負責人介紹，本次展會展覽面積達10萬平方米，共設標準展位4192個，來自國內29個省區市，以及德國、匈牙利、拉脫維亞、委內瑞拉、朝鮮等18個國家和地區的1277家企業和機構將都參與到這場文旅盛會中來。今年的文交會與旅博會將會帶來哪些亮點活動？作為國內首屈一指的展會，它又有什么特色？

    全方位多角度

    展示文旅融合新成果

    融合是當前文化事業、文化產業和旅游業發展的主要趨勢。在持續的融合共通中，文化和旅游相互支撐、優勢互補、協同推進，不斷凝聚起新優勢、釋放新活力、推動構建新業態。為了展現當前文旅融合發展的成果，積極嘗試以多種角度、不同方式促進融合，此次活動以“融·創·美”為主題，將文化、旅游領域兩場獨立展會同期舉辦，使文化發現創造價值與旅游體驗分享價值有機結合，全方位、多角度地展示文旅融合新成果，可謂是相得益彰。

    在文旅產品生產、開發方面，本次展會將充分發掘與旅游發展緊密結合的文化作品、產品以及衍生品，從而豐富旅游產品的種類和內涵，拓展銷售渠道。例如，本屆展會將推出IDE創意設計展區，圍繞文化、旅游、設計等關鍵詞，大力推動跨設計融合與協作。整個展區以創新展示區、設計展示區等六大板塊為核心，整合傳統文化、現代生活、未來科技、全域旅游等元素的品牌與產品，展示各領域的杰出設計、頂尖創新應用和最新成果，促進文化與旅游實現跨領域創新協作。

    除了豐富的文旅產品展示，由文化和旅游部主辦的“心靈四季·美麗中國”盛夏旅游推廣季活動也將在展會期間正式啟動，活動將發布網民評選的“十大最受歡迎盛夏旅游線路”“十大最受歡迎夏季旅游目的地”“十大最受歡迎新業態旅游產品”和各地夏季文化旅游活動信息。此外，本屆展會還將特別設立“三區三州”旅游推介專區，并推出以“書畫藝術、現代創意、美好生活、中國創造”為主題的2019旅游商品大賽，為慶祝新中國成立70周年而專門策劃的浙江省“一帶一路”文化和旅游交流精品展，《絲綢之路》《大禹》《胡桃夾子》等各具特色的文化節目展演等活動，希望在文旅融合發展的大背景下，以展會為平臺，加強國內外文旅企業溝通合作，助力中國文化、中國旅游在融合中走出國門，走向世界。

    采購洽談孵化并重

    暢通成果落地渠道

    與其他展會側重展覽展示作品不同，文交會和旅博會向來以搭建采購對接平臺、聚焦商品新趨勢發布、培育文創人才孵化平臺，多形式、多手段推動展覽、貿易聯動，暢通展會成果轉化渠道為目標和特色。在主辦方的大力推動下，項目展示路演、采購洽談以及推廣青年人才作品等系列活動在每屆文交會和旅博會活動中都備受關注與歡迎，今年兩大盛會集聚一堂，將更值得期待和參與。

    據了解，本屆展會中計劃舉辦的“文旅商品采購洽談對接會”將以宣講、沙龍、對接等多樣化形式，為動漫企業、影視企業、品牌管理企業、旅游目的地等多家單位，與設計單位、生產制造企業、供應鏈管理企業搭建一對一洽談對接平臺，現場開展商務洽談，促進合作達成。此外，活動期間，保利文創舉辦“文化+制造”文創展，該展覽匯聚國內外知名優秀的IP資源及全新的數字IP應用形態，并集合了全國生產制造商，希望助推IP設計與產品生產實現有效對接。

    采購洽談的同時，青年文創人才的培養也將舉行?！爸辛x文創將在本屆展會上設立青年文化創意專區，以‘城市禮記·美好生活’為主題，統一策展、統一推介，讓文化創意產品領域的青年人才和創業者走到聚光燈下，為他們搭建合作平臺，助力其攜手探索文創之路?！敝鬓k方相關負責人介紹了本屆展會為展示青年文創人才新作品方面做出的努力。據悉，第四屆保利“學院之星”當代藝術展以及中國美術學院和浙江師范大學兩大特展也將在展會期間亮相，該展覽云集了海內外青年中國藝術家的最新作品，展現中國藝術行業新生力量的風采。

    “文旅+科技”

    為展會賦新能

    信息時代，大數據、云計算、人工智能不僅是行業關注的重要發展方向，同樣也是社會大眾熱議的話題，每有新動態都將在網絡上掀起熱議。而伴隨著科學技術發展和行業融合，新事物、新業態不斷涌現，文化領域和旅游領域當然也不例外。為跟上時代發展步伐，充分展示當前文旅領域應用新技術取得的新成果，本屆文交會和旅博會以“文旅+科技”作為策展重點方向，各大展區中科技、文化、旅游元素隨處可見。

    例如，“智慧旅游”展區匯聚了數字化政務、文旅大數據、AI人工智能、全息投影、AR/VR等領域的優質展商，將對各級政府文旅數據運用與各類行業監管系統項目進行展示，讓觀眾在與漫畫作品的數字化互動中，感受智慧旅游帶來的便捷、安全和科技感。同時，保利數字劇院特意攜“鄧麗君全息音樂秀”亮相本屆展會，在展覽現場，通過全球領先的虛擬人技術——“虛擬數字建模＋實時動作捕捉＋沉浸式舞臺體驗”，以全息影像的方式重現“歌壇巨星”鄧麗君的優雅神韻，為觀眾帶來耳目一新的文化體驗。

    另外，文交會一年一度的電子競技大賽在今年首次引入了VR賽事品牌商北京競技時代科技有限公司，攜其開發的“WVA2019《反恐英雄VR》全球公開賽”將為展會注入更多年輕活力?！队⑿勐撁恕罚↙OL）、《王者榮耀》和《穿越火線》（CF）等熱門游戲也將繼續作為團體項目征戰賽場。

    為了加強國際交流合作，取長補短，除了國內的“黑科技”，本屆展會的國際性和開放程度大大增強。其中，值得期待和關注的有匈牙利科技企業“佰路得”帶來的核心技術“魔墻”。據了解，“魔墻”不同于傳統的電子觸摸屏，以全新的數字化技術，讓觀眾能夠在數字化屏幕中直觀、便利地與海量展品進行互動，展現了數字時代科技賦能下產品技術與人文藝術的充分融合。